산타는 갇히고 트리는 터지고…맥도날드 AI광고에 “섬뜩” 혹평

맥도날드가 인공지능(AI)으로 만든 크리스마스 광고에 거센 비난이 쏟아지자 맥도날드는 결국 해당 광고를 결국 삭제했습니다. 11일(현지시간) 영국 일간 가디언 등에 따르면, ‘일 년 중 가장 끔찍한 시기’라는 제목을 단 45초짜리 맥도날드 광고는 지난 6일 네덜란드에서 유튜브를 통해 공개됐는데요. 광고는 크리스마스 시즌에 벌어질 수 있는 각종 사고와 혼란을 AI 기반 영상으로 묘사했습니다. 산타가 교통 체증에 갇히고, 선물을 가득 싣고 가던 자전거가 눈길에 미끄러지고, 캐럴을 부르는 사람들의 악보가 바람에 날아가고, 남성이 스케이트를 타다 꽈당 넘어지는 모습 등이 담겼습니다.

광고는 연말의 ‘혼란’을 피해 “내년 1월까지는 맥도날드로 피신하라”는 메시지를 던지며 끝납니다. 코미디 형태의 영상이었지만 시청자들에게 통하지는 않았는데요. 소셜미디어(SNS)에서는 “섬뜩하고 불쾌하다”, “성탄 분위기 망쳤다”, “아이디어 자체가 형편없다” 등의 혹평이 쏟아졌습니다. 특히 광고가 AI로 제작됐다는 사실에 대한 거부감이 크게 일었고 네덜란드 맥도날드는 결국 광고를 내렸습니다. 광고를 제작한 스위트샵 필름의 멜라니 브리지 최고경영자(CEO)는 “AI는 창작자를 대체하는 것이 아니라 도구를 확장하는 것”이라며 “이번 프로젝트에도 10명의 인력이 5주 동안 풀타임으로 투입됐다”고 설명했는데요. 하지만 이 해명이 오히려 AI를 활용한 광고 제작에 대한 찬반 논쟁을 불렀습니다.

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