농심, 글로벌 앰버서더로 ‘에스파’ 발탁

미국 시장 공략 본격화…신라면 글로벌 광고 캠페인 공개

By 최지원 기자
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한국 라면의 대표 브랜드 신라면이 미국을 포함한 글로벌 시장 공략을 강화하기 위해 K-팝 걸그룹 에스파(aespa)를 전면 모델로 내세운 신규 글로벌 광고 캠페인을 공개했다. 농심의 이번 행보는 미국 라면 시장 성장세, 그리고 K-콘텐츠의 폭발적 인기를 전략적으로 결합한 것으로, 특히 미국·유럽·동남아 등 주요 시장에서 신라면 브랜드 파워를 한 단계 끌어올리려는 글로벌 프로젝트로 해석된다.

농심, 에스파(aespa)와 함께
농심 관계자는 “전 세계적으로 K-팝과 한국 식품이 동시에 주목받는 시점에, 글로벌 영향력을 갖춘 아티스트와의 협업은 미국 시장 확대에 결정적인 모멘텀”이라며 “에스파는 음악·패션·SNS에서 강력한 팬덤을 보유하고 있어 글로벌 확장 단계에 완벽하게 부합한다”고 설명했다. 특히 미국 투어를 꾸준히 진행해 온 에스파는 미국 소비자에게 가장 친숙한 4세대 K-팝 그룹 중 하나로 평가되고 있어 신라면 브랜드 이미지 상승 효과가 기대된다.

미국 소비자 겨냥한 뮤직비디오 형식
농심은 공식 글로벌 유튜브 채널을 통해 에스파가 등장하는 신라면 신규 광고 영상을 공개했다. 해당 광고는 뮤직비디오 형식, 강렬한 퍼포먼스, SNS 바이럴 가능한 포인트 안무 등 미국 MZ세대의 콘텐츠 소비 패턴을 정조준했다. 광고 배경음악(BGM)은 영국 팝 그룹 스파이스 걸스의 1997년 히트곡 ‘Spice Up Your Life’를 에스파 버전으로 재해석해 글로벌 감성을 강화했으며, 영상에서는 ‘SHIN’ 알파벳을 손으로 표현한 ‘신라면 춤’ 등 재미 요소를 더했다. 이번 광고는 한국을 제외한 미국·중국·일본·유럽·동남아 시장에서 먼저 공개되며, 사실상 미국 중심의 글로벌 캠페인으로 운영된다.

미국 리테일 채널 에스파 프로모션 확대
농심은 신라면의 해외 매출 비중이 지속적으로 증가하는 가운데, 특히 미국 시장에서 아시안 푸드·K-푸드 수요가 급증하자 에스파와의 협업을 통해 오프라인·온라인 유통망에서의 소비자 접점을 더욱 확대할 계획이다. 월마트·코스트코·H마트 등 한인 및 주류 유통망을 중심으로 신라면 매대 홍보, 팝업, 프로모션 등을 추진할 예정이다. 동시에 농심은 ‘신라면 × 에스파 스페셜 패키지’를 글로벌 시장에 출시한다. 멀티팩에는 에스파 그룹 이미지가, 싱글팩에는 멤버 개별 이미지가 적용되며 일부 상품에는 멤버 포토카드(사진·손글씨 메시지·QR 비하인드 영상)가 포함된다. 중국을 시작으로 한국 및 미국 시장에도 순차적으로 공급될 예정이다.

일상에서 즐겨 먹던 브랜드와 함께
에스파는 “신라면은 방송·투어 중에도 자주 즐겨 먹던 브랜드였다”며 “이제는 전 세계 팬들에게 신라면의 매력을 공식적으로 소개할 수 있어 매우 기쁘다”고 소감을 전했다